Глубина СТР в Яндекс.Директ
Глубина СТР в Яндекс.Директ
«А зачем мне это надо?» – спросите вы. Давайте разбираться. Глубина просмотра – это не просто цифра, показывающая количество страниц, которые посетитель успел посмотреть за время своего визита. Это своеобразный индикатор интереса пользователя к вашему сайту, его контенту и, соответственно, вашим товарам или услугам. Понимание и анализ этой метрики позволит вам глубже погрузиться в нужды и интересы вашей аудитории, оптимизировать сайт и рекламные кампании для увеличения их эффективности. Ведь важно не просто привести человека на сайт, но и заинтересовать его так, чтобы он остался на нем как можно дольше.
Почему важно уделять внимание именно этой метрике? Потому что она может многое рассказать о качестве вашего контента, удобстве навигации по сайту и, в конечном итоге, о том, насколько ваш сайт отвечает ожиданиям и запросам посетителей. Сегодня мы узнаем, что такое глубина просмотра, как ее измерить, какие показатели считаются хорошими, и что делать, если ваши показатели оставляют желать лучшего.
Готовы? Тогда погружаемся в аналитику вместе!
Что такое глубина просмотра?
Но стоп! «Почему это важно?» – спросите вы. Дело в том, что глубина просмотра напрямую связана с вовлеченностью пользователя. Чем больше страниц он готов изучить, тем выше вероятность, что сайт ему интересен, и тем больше шансов, что он совершит целевое действие – подпишется на рассылку, оставит заявку или сделает покупку.
При этом важно понимать, что глубина просмотра никак не влияет на ранжирование в Яндекс.Директе напрямую. То есть, увеличивая этот показатель, вы не поднимете свою рекламу выше по списку. Однако, зная, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, вы можете сделать его более привлекательным и удобным для целевой аудитории. Это, в свою очередь, повысит эффективность ваших рекламных кампаний в Яндекс.Директ и может привести к увеличению конверсии.
Таким образом, анализ глубины просмотра дает возможность понять, насколько хорошо ваш сайт отвечает запросам и ожиданиям посетителей. Если глубина низкая, то, возможно, пришло время задуматься о переработке контента, улучшении навигации или пересмотре структуры сайта. Наоборот, высокие показатели говорят о том, что пользователю интересно, и он готов провести на сайте больше времени, исследуя предложенную информацию.
Важно помнить, что "идеальной" цифры для глубины просмотра не существует – все зависит от специфики вашего сайта и целей, которые вы перед ним ставите. Но об этом мы поговорим чуть позже.
По какой формуле она рассчитывается?
Глубина просмотра = Общее количество просмотренных страниц/Количество визитов
Например, представим, что у вас есть интернет-магазин резиновых утят для ванной. В течение одного дня на сайт заходят 10 человек. Пять из них просматривают по 4 страницы, два – только по одной странице, а три человека – по две страницы каждый. Считаем:- Общее количество просмотренных страниц за день: 5×4+2×1+3×2=20+2+6=285×4+2×1+3×2=20+2+6=28.
- Количество визитов за день: 10.
Значение глубины позволяет понять, насколько контент сайта захватывает внимание посетителей. Если этот показатель высокий, значит, людям интересно, и они готовы тратить свое время на изучение предложений, читать описания товаров, смотреть фотографии и так далее. Если же глубина низкая, возможно, посетители не находят того, что искали, или сайт не достаточно удобен для навигации.
Существует и более подробный анализ, когда в расчет берется не только общее количество страниц и визитов, но и конкретные пути пользователей по сайту, их взаимодействие с разными блоками и элементами страницы. Но для начала освоения основ аналитики достаточно понимания и использования базовой формулы.
Где в метрике и отчетах найти глубину?
Чтобы найти данные о глубине просмотра в Яндекс.Метрике, следуйте этим шагам:
1. Войдите в свой аккаунт на Яндекс.Метрике и выберите нужный сайт из списка.
2. В меню отчетов перейдите к разделу «Аудитория» и найдите подраздел «Глубина просмотра». Здесь вы увидите распределение визитов по количеству просмотренных страниц.
3. Чтобы отфильтровать визиты из Яндекс.Директа, используйте фильтр «Источники трафика», выбрав «Рекламные системы» и далее – Яндекс.Директ. Таким образом, вы сможете анализировать глубину просмотра именно для пользователей, пришедших с рекламных объявлений.
Также, если вам интересно сравнить глубину просмотра посетителей из разных источников (например, поискового трафика, социальных сетей, прямых заходов и т.д.), вы можете воспользоваться функцией сегментации аудитории. Это позволит вам более детально понять, как разные категории посетителей взаимодействуют с вашим сайтом.
Важно помнить, что анализ глубины просмотра – это всего лишь один из инструментов для понимания поведения вашей аудитории. Не стоит ориентироваться исключительно на этот показатель, игнорируя другие важные метрики, такие как время на сайте, процент отказов, конверсию и т.д. Комбинирование и сравнение различных данных даст вам наиболее полное и точное представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим ресурсом.
Какая глубина просмотра (стр) в Директе – хорошая?
Давайте рассмотрим несколько общих рекомендаций:
- Интернет-магазины: Для интернет-магазинов хорошей считается глубина просмотра от 2 до 4 страниц. Это говорит о том, что пользователь заинтересован в продукции и исследует различные предложения, не ограничиваясь одной страницей.
- Сайты продажи услуг: Здесь оптимальный показатель будет колебаться от 1.5 до 2.5 страниц на посещение. Это указывает на то, что пользователи достаточно быстро находят интересующую их информацию и не теряются среди предложений.
- Контентные сайты: Для сайтов, основной задачей которых является предоставление информации (блоги, новостные порталы и пр.), хорошим считается показатель от 1 до 2 страниц. В этом случае глубина просмотра говорит о качестве контента и его способности удерживать внимание читателя.
С другой стороны, если ваш сайт специализируется на конкретном виде услуг или товаров, и посетители заходят прямо на страницу с интересующим их предложением, меньшая глубина просмотра также может быть признаком хорошей организации контента и удобства навигации.
Ключ к пониманию, хорошие у вас показатели или нет, заключается в анализе целевых действий и конверсии. Если пользователи достигают целей, которые вы перед ними ставите, значит, уровень глубины просмотра соответствует потребностям вашего бизнеса.
От чего зависит глубина?
1. Тип и структура сайта. Как мы уже говорили, для разных типов сайтов будут характерны свои "нормальные" показатели глубины просмотра. Например, на информационных порталах пользователи склонны просматривать больше страниц, в отличие от лендингов, где цель – быстро предоставить всю необходимую информацию на одной странице.
2. Качество контента. Если информация на сайте полезная, интересная и уникальная, посетители будут проводить больше времени на изучение материалов, что увеличивает глубину просмотра.
3. Удобство навигации и интерфейса. Легкость перемещения по сайту, понятное меню, наличие внутренней перелинковки между страницами способствуют увеличению глубины просмотра. Пользователю проще найти нужную информацию и переходить от одной статьи к другой.
4. Трафик и источники посетителей. Глубина просмотра также зависит от того, как пользователь попал на сайт. Например, посетители из поисковых систем часто ищут конкретную информацию и могут просматривать несколько страниц, в то время как пользователи из социальных сетей могут быть менее заинтересованы в глубоком изучении сайта.
5. Ожидания пользователя. Если содержание сайта полностью соответствует ожиданиям посетителя, он может удовлетворить свои потребности, просмотрев меньшее количество страниц, что, в свою очередь, повлияет на среднюю глубину просмотра.
Теперь, когда мы поняли, от чего зависит глубина просмотра, важно узнать, как можно её увеличить, чтобы сделать ваш сайт ещё более привлекательным для целевой аудитории.
Как увеличить глубину?
1. Улучшение качества контента. Это один из самых эффективных способов увеличить интерес пользователей. Создавайте полезные, интересные и уникальные материалы, которые будут отвечать на вопросы и решать проблемы вашей целевой аудитории. Включите в статьи примеры, иллюстрации, видео и другие мультимедийные элементы, чтобы сделать информацию еще более доступной и понятной.
2. Оптимизация навигации. Убедитесь, что навигация по сайту максимально удобна. Четкая и логичная структура меню, наличие поиска по сайту, хорошо организованная внутренняя перелинковка между разделами и статьями – все это поможет пользователю легко находить интересующую его информацию и стимулировать его к дальнейшему изучению сайта.
3. Использование внутренней перелинковки. Это не только полезно для SEO, но и способствует увеличению глубины просмотра. Ссылки на релевантные статьи, товары или услуги внутри контента помогают удерживать посетителя на сайте и стимулируют его к дальнейшему изучению предложений.
4. Улучшение юзабилити сайта. Комфортное взаимодействие с сайтом – залог того, что пользователь захочет остаться на нем подольше. Уделите внимание скорости загрузки страниц, адаптивности дизайна под различные устройства, читабельности текстов.
5. Сегментация контента. Разделите контент на логические блоки и сегменты, чтобы пользователю было проще найти интересующую его информацию. Используйте теги, категории, подзаголовки для улучшения структуры материалов.
6. Анализ поведения пользователей. Используйте инструменты веб-аналитики для отслеживания того, какие страницы и разделы наиболее интересны вашей аудитории. Опираясь на эти данные, вы сможете адаптировать контент и структуру сайта под нужды посетителей.
Помните, что увеличение глубины просмотра – это не самоцель, а инструмент для повышения удовлетворенности пользователей и эффективности вашего сайта в целом. Работая над улучшением этого показателя, вы делаете сайт более интересным и полезным для вашей целевой аудитории, что в итоге может привести к увеличению конверсии и успешному развитию бизнеса.
Можно ли наркутить глубину просмотра?
Глубина просмотра – это одна из метрик поведенческих факторов. Как и любую другую метрику (время на сайте, отказы и так далее) ее можно накрутить при помощи ботов и специальных сервисов.
Только вот делать этого не нужно. Сама по себе глубина ни на что не влияет. Вы не начнете получать больше трафика из Директа и ваш сайт не подрастет в поисковых системах, если вы мановением волшебной (ботовой) палочки приблизите показатель к «идеалу» для вашего типа сайта.
Лучше силы, деньги и время вложить в оптимизацию контента на сайте. Проведите юзабилити-аудит, найдите слабые стороны вашего ресурса и улучшайте контент. На это положительно отреагируют и поисковые системы, и ваши посетители. А довольные посетители – это главное условие высоких продаж.
Заключение
Используйте эту метрику только вместе с другими – временем на сайте, процентом отказов и так далее, и вы сможете выдвигать гипотезы и улучшать свой ресурс до идеально удобного с точки зрения посетителей.
О нашем сервисе, обратная связь и поддержка
О нашем сервисе, обратная связь и поддержка
Что такое автотаргетинг и зачем он нужен?
Автотаргетинг (также известный как автоматический таргетинг) - это метод управления рекламными кампаниями в интернет-рекламе, при котором платформа автоматически определяет, на какие ключевые фразы или тематики показывать вашу рекламу, вместо того чтобы ручным образом выбирать их. Зачем он нужен: Эффективность и автоматизация: Автотаргетинг позволяет оптимизировать рекламные кампании, основываясь на данных и поведении пользователей. Это упрощает процесс управления кампаниями и может привести к более эффективным результатам. Расширение аудитории: Автотаргетинг может помочь привлечь новых пользователей и аудиторию, которую вы могли бы упустить, используя только ручной таргетинг. Выявление новых ключевых фраз: Автотаргетинг позволяет обнаруживать новые ключевые фразы и тематики, связанные с вашим бизнесом, которые вы могли бы не учесть при ручном таргетинге. Экономия времени: Путем автоматизации процесса выбора ключевых фраз и мониторинга результата, автотаргетинг может сэкономить время маркетологов. Анализ и оптимизация: Автотаргетинг предоставляет данные о том, какие ключевые фразы и тематики наиболее эффективны, что позволяет оптимизировать кампании на основе этих данных. Эксперименты и тестирование: Вы можете использовать автотаргетинг для проведения экспериментов и тестирования новых подходов к таргетингу, чтобы определить, какие из них наиболее успешны. В целом, автотаргетинг является мощным инструментом в мире интернет-рекламы, который помогает рекламодателям более эффективно управлять своими кампаниями и достигать целей бизнеса.
В чем разница между ручным таргетингом и автотаргетингом?
Разница между ручным таргетингом и автотаргетингом заключается в том, как определяются ключевые параметры и настройки рекламной кампании в интернет-рекламе. Вот основные отличия между этими двумя подходами: Ручной таргетинг (Manual Targeting): Пользовательский выбор: В ручном таргетинге рекламодатель самостоятельно выбирает ключевые слова, фразы, интересы, географические местоположения и другие параметры, на которые будет ориентироваться его реклама. Подробная настройка: Рекламодатель имеет полный контроль над всеми параметрами кампании и может детально определить, каким аудиториям и критериям она будет соответствовать. Большая ответственность: Ручной таргетинг требует более активного управления и постоянного мониторинга результатов кампании, чтобы вносить коррективы при необходимости. Четкая настройка бюджета: Рекламодатель определяет, сколько будет стоить каждый клик или конверсия, а также управляет бюджетом кампании. Автотаргетинг (Auto Targeting): Автоматический выбор: В автотаргетинге рекламная платформа (например, Яндекс.Директ, Google Ads) автоматически определяет, на какие ключевые слова, интересы или аудитории будет ориентироваться реклама. Меньше ручного вмешательства: Рекламодатель имеет меньше контроля над выбором таргетинга и параметров кампании. Платформа принимает решения на основе алгоритмов и данных. Удобство и время: Автотаргетинг может быть более удобным и временноэффективным способом настройки кампаний, особенно для начинающих рекламодателей. Оптимизация на лету: Платформы могут оптимизировать кампанию автоматически, учитывая изменения в поведении аудитории и эффективности ключевых фраз. Выбор между ручным и автотаргетингом зависит от конкретных целей и ресурсов рекламодателя. В большинстве случаев, комбинированный подход, при котором используется как ручной, так и автоматический таргетинг, может быть наиболее эффективным, позволяя максимально использовать преимущества каждого из методов.