Объявления в Яндекс.Директ

Объявление – ключевой инструмент в рекламной кампании, проводимой в Яндекс. Директе. Сервис требовательно относится к их текстам, оформлению, размещению, и т.д, и поэтому жестко проверяет их – проводит модерацию объявлений. Любое несоответствие требованиям модерации приведет к возврату объявления на исправление. О том, как писать объявления Яндекс Директ, и как правильно их оформлять, постараемся рассказать ниже.

• ошибок в грамматике и орфографии, опечаток;
• слов написанных разрядкой (пробел после каждой буквы);
• написанных заглавными буквами фраз или отдельных слов, за исключением общепринятых аббревиатур (например, ООН) или брендов (например, FORD);
• жаргонизмов, грубых, просторечных слов;
• тавтологии – многократных повторов одних и тех же слов.

• в тексте объявления должен быть точно определен объект рекламы – товар или услуга;
• если объявление рекламирует новостные данные, то в его тексте явно указывается, что рекламируется информационный ресурс или статья, с применением слов «читайте», «подробности», «статья» и другие;
• текст объявления должен соответствовать заголовкам и содержанию новости, в нем есть указание на статью или источник новостей, и вести на страницу с полной версией статьи;
• сравнительную или превосходную степень слов используют, только если есть независимое заключение о преимуществе рекламируемого товара, оно должно быть размещено на странице перехода, или указание на него должно быть в тексте;
• в тексте не должно быть недостоверной информации (заведомый обман);
• в нем не должно быть призывов к агрессии, жестокости и насилию.

• Инструменты рекламы тоже должны соответствовать требованиям сервиса. Такие условия предъявляются к странице перехода и ключевым словам.

• соответствовать тексту объявления;
• не должно быть предложений запрещенных товаров или услуг;
• быть легкодоступной и корректно отображаться во всех браузерах;
• не содержать заглушек типа «Сайт находится в разработке»;
• не содержать вредоносного контента или фишинговых программ;
• не иметь всплывающих блоков, допускаются формы связи;
• содержать рекламные блоки, занимающие не более 50% площади первого экрана;
• иметь информацию о скидках, акциях или конкретном товаре или услуге, присутствующую на странице перехода, если в тексте есть упоминание об этом;
• предупреждать о том, что объявление ведет на страницу с иностранным языком;
• исключить использование IP-адреса вместо названия домена.
• В текстах объявлений не допускается использование сайтов, в доменных именах которых есть мимикрия под Яндекс.

• автосалонов;
• ателье рембыттехники;
• услуги по уничтожению вредителей;
• предложения юристов;
• МФО и кредитные потребкооперативы;
• ломбарды;
• посредничество в получении займов;
• продажа билетов всех видов;
• сайты, предлагающие промокоды.

• для юридического лица – наименование и сведения об его организационно-правовой форме;
• для ИП и самозанятых (СЗ) – фамилия, имя, отчество;
• фактический адрес;
• номер телефона;

• соответствует тексту объявления;
• не содержит символов, кроме «-», «&», «/», «%», «#»;
• пробелы, тире и нижнее подчеркивание, при модерации, могут быть автоматически заменены на дефисы;

• пишутся без опечаток и грубых ошибок;
• не содержат слов, набранных разрядкой или заглавными буквами;
• соответствуют содержанию страниц перехода;
• не дублируется;
• не содержат контактов, кроме адресов Почты России.

• ОГРН – для юрлиц;
• ОГРНИП – для ИП;
• ФИО – для СЗ.

• соответствовать тексту объявления и содержанию страницы перехода;
• быть качественным, четким, без артефактов сжатия, с непрозрачным фоном;
• быть таким, чтобы элементы интерфейса на изображении соответствовали переходу на сайт или запуску приложения. Например, это может быть кнопка с подписью «подробнее», «заказать», «купить». Не нужно добавлять элементы интерфейса, способные ввести посетителя в заблуждение и не приводящие к желаемому итогу. Например, кнопки для запуска видео или закрытия окна;

• продукцию или символику конкурентов (например, для сравнения качества товаров);
• элементы дизайна страниц Яндекса;
• рекламу запрещенных или ограниченных законом для реализации товаров или услуг (оружие, алкоголь, наркотики и психотропы, табак, азартные игры и другое). Есть исключение: допускаются изображения изделий, внешне схожих с оружием, но таковым не являющимся. Например, нарисованное оружие в играх. При этом, такие изображения не должны содержать сцен жестокости, в том числе, прицеливание в посетителя;
• картинки, воспринимающиеся неоднозначно, шокирующие или вызывающие негативные эмоции;
• натуралистичные изображения болезней, тяжелых травм, медицинских операций и процедур; войны;
• картинки с оголенными интимными частями тела. Реклама с допустимыми изображениями сексуального характера будет отнесена к контенту «только для взрослых»;
• картинки, однозначно ассоциирующиеся с ложными новостями, кликбейтом, и другим «жёлтым» контентом. Например, фото «до\после», «проблемная» обнажёнка, откровенные позы и т.д.

• текст должен легко читаться и быть контрастным (не рекомендуются очень яркие цвета);
• он должен удовлетворять тем же условиям, которые требуются от основного текста объявления;
• изображение баннера должно соответствовать требованиям к другим изображениям;
• на баннере должна присутствовать вся информация, необходимая по требованиям закона и правил Яндекса, в том числе, предупреждения и ограничения по возрасту, которые не должны находиться в верхней части баннера.

• к нему предъявляются те же требования, что и к изображению;
• в нем не должно быть резко перемещающихся и мелькающих графических элементов, мигающего фона, гипнотизирующих изображений, QR-кодов;

• быть грамотной, качественной и комфортной для восприятия, без помех, резких или громких звуков;
• соответствовать заголовку, тексту объявления и содержанию страницы перехода;
• быть синхронизирована с видеорядом.

• четко отображаться, размещаясь на контрастном фоне, без слияния с остальными частями кадра;
• отвечать тем же требованиям, которые предъявляются к текстам на изображениях.

• звук должен быть качественным и комфортным для восприятия без помех, резких или громких звуков (крик, неприятный голос, визг, какофония звуков);
• речь должна быть четкой и грамотной, без акцента и только на русском языке;
• в ролике запрещается использование звуков, имитирующих шум дорожного движения, способных принести вред его участникам (к примеру, звук сирены, клаксона, визг тормозов);

• войти в свой аккаунт Яндекс. Директ;
• перейти в раздел «Кампании» и выбрать необходимую;
• там будет видна колонка «CTR», которая покажет этот коэффициент.