Как настроить UTM-метки в Яндекс.Директ для новичков

UTM-метки – один из ключевых инструментов в арсенале любого маркетолога, работающего с Яндекс.Директом. Они помогают отслеживать эффективность рекламных кампаний, позволяя вам точно понять, откуда приходят ваши клиенты и какие рекламные каналы работают эффективнее всего.

Основы UTM-меток в Яндекс.Директе

UTM-метки – это параметры, добавляемые в URL рекламных ссылок, которые помогают отслеживать источники трафика и эффективность рекламных кампаний. Они могут включать информацию о источнике трафика, рекламной кампании, ключевых словах и других параметрах.

Все параметры задаются после «/?». Также вы можете добавить две разные метки одного типа (например, два названия, два источника и так далее), это делается при помощи знака «&».
URL с метками задается при настройке рекламной кампании. Выглядит он не очень аккуратно, но потенциальным посетителям он виден не будет – вы отдельно прописываете отображаемую ссылку, и в выдаче объявление будет выглядеть примерно так:

При этом сам url с параметрами выглядит так: https://www.litres.ru/book/irina-shishigina/korma-dlya-koshek-

То есть здесь прописывается тип маркетингового канала (cpc – оплата за клики), тип источника (яндекс), используемое ключевое слово (корма для кошек купить), и контент объявления.
После клика на такую ссылку данные об этом отправляются в метрику, и впоследствии вы сможете проанализировать и оптимизировать вашу рекламную кампанию, добавив ограничения, убрав неэффективные ключевые слова и так далее.

Подготовка к настройке UTM-меток

Перед началом работы с UTM-метками определите, какую информацию вы хотите собрать. Решите, будете ли вы отслеживать эффективность различных рекламных кампаний, источников трафика или конкретных объявлений. Это поможет вам правильно настроить параметры меток.
Я советую всегда указывать тип маркетингового канала, источник трафика и, если у вас работает несколько рекламных кампаний – название рекламной кампании. Остальное – опционально, для старта хватит и этих параметров. Поговорим о том, как их правильно прописывать.

Шаблоны и сервисы для создания UTM-меток

Правильное создание UTM-меток – ключевой момент в эффективном управлении рекламными кампаниями. Чтобы облегчить этот процесс, можно использовать различные шаблоны и онлайн-сервисы. Они помогут вам автоматизировать создание UTM-меток, минимизируя риск ошибок и экономя ваше время.

1. Google Campaign URL Builder:

Инструмент от Google, который также может быть использован для создания UTM-меток для Яндекс.Директ;
Позволяет добавлять разные параметры, включая источник, средство массовой информации, кампанию и другие;
Ссылка на сервис: Google Campaign URL Builder.

2. UTM.io:

Этот сервис предлагает удобные шаблоны для создания UTM-меток
и интегрируется с различными аналитическими инструментами;
Особенно полезен для команд, так как позволяет управлять UTM-шаблонами централизованно;
Ссылка на сервис: UTM.io.

3. Effin Amazing UTM Builder:

Расширение для браузера, которое позволяет быстро создавать UTM-метки прямо во время серфинга в интернете.
Удобно для мгновенного создания UTM-меток для любых онлайн-ресурсов.
Ссылка на расширение: Effin Amazing UTM Builder.

Использование этих инструментов значительно упрощает процесс создания UTM-меток, делая его более интуитивным и менее подверженным ошибкам. Выберите подходящий инструмент в зависимости от ваших потребностей и предпочтений.

Пошаговая инструкция по настройке UTM-меток
в Яндекс.Директе

1

Войдите в свой аккаунт Яндекс.Директа.
2

Перейдите в раздел «Кампании», нажмите «Редактировать»
3

1. Проскрольте вниз основные настройки, найдите поле «Параметры url». В нем пропишите все, что должно идти после «/?».

Директ автоматически добавит «хвостик» с метками
к указанным в кампании url.

Останется только сохранить изменения. Также вы можете задать url с параметрами при создании кампании
в файле exel, moab tools, «внутри» Яндекс.Директа. Ссылки с метками можно указать и позже
в «Директ.Коммандере», если вы используете этот инструмент (а я советую его использовать).

Анализ результатов с UTM-метками

После запуска рекламной кампании с UTM-метками вам необходимо отслеживать результаты. Используйте Яндекс.Метрику или Google Analytics для анализа данных. Обратите внимание на источники трафика, эффективность различных кампаний и поведение пользователей на вашем сайте.

Подробнее об аналитике и оптимизации рекламных кампаний рассказывали в других материалах в блоге.

Частые ошибки при работе с UTM-метками и как их избежать

UTM – эффективный инструмент для маркетолога или директолога. Но только если их правильно использовать. При неправильном использовании вы просто умножите все на ноль и не получите искомого результата. Вот самые распространенные проблемы и ошибки при формировании url с utm метками:

Скорее всего, вы не столкнетесь с такими проблемами при использовании сервисов генерации utm. Но вот если все параметры вы прописываете вручную – лучше перепроверьте ссылку в валидаторе.

Заключение

UTM-метки – неотъемлемая часть успешной рекламной кампании в Яндекс.Директ. Они помогают точно измерять эффективность рекламы и оптимизировать рекламные усилия. Правильное использование UTM-меток повысит точность ваших маркетинговых стратегий и поможет достичь лучших результатов.