Показатель качества в Яндекс.Директ рассчитывается на основе релевантности объявления, страницы назначения и ожидаемого CTR. Но даже при хорошем показателе качества, ставки могут быть высокими из-за конкуренции, сезонности или высокой стоимости ключевых слов.