Ограничения Яндекс.Директ:

что нельзя рекламировать

Иногда у вновь стартующих рекламодателей возникает ситуация – создали красивый и яркий креатив, сделали интересное предложение, вставили это всё в рекламную компанию (РК), и стали ждать её запуска. Но старта нет – модерация не пройдена. Причиной такого казуса становится незнание новичками требований, предъявляемых к текстам рекламными системами. В статье ниже попытаемся разобраться в основных правилах размещения рекламы в Яндекс.Директе – во всём, что нужно сделать до начала разработки РК.

В рекламную компанию, размещаемую на ЯД, не должна входит реклама приведенных ниже, товаров и услуг:

• взрывчатые и взрывоопасные материалы, кроме пиротехники;
• удаленная продажа товаров и услуг, не разрешенных для такой торговли;
• казино, игровые автоматы со ставками или выигрышем неденежного призов, в том числе, получаемых онлайн;
• копии или подделки оригинальных товаров известных производителей;
• материалы, решением суда признанные экстремистскими;
• медпомощь в искусственном прерывании беременности, оказываемая за пределами медучреждения;
• медконсультации онлайн с постановкой диагноза;
• советы по переделке счетчиков коммунальных ресурсов, сами переделанные счетчики, магниты для их переделки;
• наркотические и психотропные вещества, их прекурсоры;
• любые виды оружия;
• средства и способы воздействия на спидометр и счетчик пробега автомобиля;
• рецептурные лексредства;
• мухоморы и микродозинг грибов;
• табачные изделия, курительные принадлежности и аксессуары к ним;
• закись азота;
• алкоголь в любом виде;
• азартные игры;
• реклама магии, обещающая причинение вреда;
• политическая реклама;
• предвыборная агитация, реклама сайтов депутатов, политиков и их приёмных;
• реклама секс-услуг, знакомств для интима, интимных чатов;
• объявления о трагических и чрезвычайных ситуациях, направленные на получение выгоды на фоне этих событий;
• шок-контент;
• товары и услуги, производство и реализация которых запрещена законом государства, на территории которого размещается такая реклама;
• финансовые пирамиды;
• продажа промокодов, предоставляющих рекламщикам скидку на услуги Яндекса, по размещению рекламы в Директе;
• рекламная компания, запущенная для привлечения внимания к сервисам, программам и приложениям, блокирующим или подменяющим рекламу иным контентом или рекламой;
• рассказы о заработке, предлагающие определенный доход за конкретный промежуток времени, дающие гарантии, ссылающие на якобы существующие истории успеха или утверждающие, что заработок безопасен и не несет рисков;
• услуги по автоматическому продвижению, накрутке показаний интернет-счетчиков и продаже аккаунтов, исключая игровые;
• ПО и сервисы, созданные для подмены номера телефона при исходящих звонках и СМС;
• услуги по написанию докладов, диссертаций, кандидатских, дипломных, курсовых, контрольных и других видов аттестационных работ;
• сайты или ресурсы, попавшие под ограничения контрольных органов РФ.

Яндекс.Директом не принимает и не размещает рекламные компании, созданные с целью обмана пользователей для получения личных данных, паролей, денег:

• фишинговые сайты;
• сайты, созданные для вредительской подмены контента или его воровства;
• сервисы, использующие СМС-мошенничество;
• сайты-дорвеи, созданные для накрутки трафика и не несущие пользы для пользователей;
• распространение вредоносного ПО и кодов;
• обманные рекламные компании «прикрытия», используемые для маскировки рекламы противозаконных товаров и услуг;
• предоставленная рекламодателем, недостоверная информация о товаре или услуге, поддельные документы;
• привлечение внимания сенсационными и провокационными текстами и изображениями;
• подмена контента на переходной странице, после прохождения модерации, на несоответствующий требованиям.

В случае применения перечисленных запретов, Яндекс оставляет за собой право отклонить рекламные материалы и заблокировать аккаунт без объяснения причин.

• запрещается разрядка – вставка лишних пробелов в одном слове, и применение заглавных букв, кроме общеизвестных аббревиатур, например, США;
• необходимо применять язык региона, на который настраивается реклама – например, если объявление ориентируется на РФ, то нельзя использовать иностранные слова без перевода. Исключение составляют товарные знаки. Если реклама направляет пользователя на иноязычную посадочную страницу, то в объявлении должно быть предупреждение об этом;
• цены должны быть указаны в валюте региона, на который настраивается реклама;
• необходимо четко обозначать то, что именно продвигается;
• лучше избегать сравнительную и превосходную степени – утверждения типа «лучший» или «самый дешевый» должны подтверждаться документами, информация о которых размещается на сайте или в объявлении, предпочтительнее субъективные мнения, типа «один из лучших».

• неверная информация или обман;
• грамматические ошибки и опечатки;
• жаргонные и грубые выражения;
• призывы к жестокости и насилию;
• трагическая тематика – слова типа «теракт», «смерть», «убийство»;
• контактные данные – они указываются на онлайн-визитке.

Изображение без проблем пройдет модерацию, если в нем нет:

• изображений или упоминаний товаров и услуг, запрещенных для рекламы, или из категории «для взрослых» и ритуальных услуг;
• ввода в заблуждения или не соответствия тексту объявления и странице перехода;
• упоминания конкурентов – нельзя использовать их названия и символику;
• ошибок по качеству – полные технические характеристики качественного изображения есть в справке Яндекса;
• разности восприятия и возникновения негативных эмоций.

Похожие требования предъявляются и к видеоизображениям, технические характеристики которых также есть в справке Яндекса.

Директом будет не принято объявление с прямым обращением к запрещенной тематике, но есть способы «завуалировать» этот контент. В рамках автоматической проверки, бот проходит по сайту и проверяет его на предмет возможных проблем. Но если вместо прямого указания на запрет, написать другой текст, то робот может его пропустить. Например, директом пропущена реклама охотничих ножей, хотя это – оружие, хоть и холодное.

Совет: обращаться необходимо с того аккаунта, в котором возникли проблемы.

В заключение, стоит отметить, что не имея достаточного опыта, пытаться «обойти» модерацию не стоит – лучше научиться выполнять все требования системы. Тогда и накладок не будет и опыт накопится значительно быстрее.