Регистрация в Яндекс Директе: пошаговая инструкция для первого аккаунта

Ниже — порядок действий и места, где при первой регистрации ошибаются чаще всего. Все правила — по справке Яндекс Директа.

1. 1Отдельный Яндекс IDпотом не изменить
2. 2Страна и валютапотом не изменить
3. 3Email и телефон
4. 4Данные рекламодателя
5. 5Первая кампания и модерация
6. 6Пополнение счёта

Что подготовить до регистрации

Соберите всё заранее, чтобы не бросать регистрацию на середине:

• Новый Яндекс ID только для рекламы. Почему не личный — ниже.
• Рабочий email и номер телефона. На почту придут результаты модерации и уведомления о кампаниях.
• ИНН того, кто будет рекламодателем и плательщиком: физлица, ИП или компании. Без него не заполнить данные для маркировки и не оплатить рекламу.
• Сайт или страницу, куда будет вести реклама. Если сайта нет, разместить объявления в Директе всё равно можно.

Шаг 1. Создайте отдельный Яндекс ID

Справка Директа прямо советует завести отдельный логин под рекламу. Не используйте логин, через который вы читаете Яндекс Почту или храните файлы на Диске. Причина простая: перенести объявления с этого логина на другой потом будет невозможно. Если завтра рекламу будет вести сотрудник или подрядчик, личная почта владельца окажется в одном кабинете с рекламой.

Второй подвох — логины вида info@site.ru или name@mail.ru. Так бывает, если вы вошли в Яндекс через почту другого сервиса или соцсеть. С таким аккаунтом нельзя пользоваться всеми возможностями Директа и оплачивать размещение. Нужен логин вида login@yandex.ru. Если кабинет уже создан на «чужой» почте, Яндекс предлагает завести новый логин login@yandex.ru и назначить его представителем.

Ещё одно правило, о котором лучше знать с первого дня: один логин — один рекламодатель — один плательщик. Для разных бизнесов заводите разные логины.

Шаг 2. Выберите страну и валюту

При первом входе в Директ нужно выбрать страну, а для некоторых стран — ещё и валюту расчётов. Все расчёты потом идут только в ней.

От этого выбора зависит многое:

• Резидент РФ — это логин, при регистрации которого выбрали Россию и рубли. Только ему доступны российские способы оплаты: банковский перевод, карта, наличные по коду платежа, ЮMoney.
• Нерезидент — логин любой другой страны. Он платит только от плательщика, зарегистрированного в выбранной стране, и при первом счёте подтверждает это документами. Проверка документов — от трёх дней.
• Перенос к агентству. Если счёт не в рублях, подключить аккаунт к агентству переносом не получится.

Если бизнес работает в России и платит из России, выбирайте Россию и рубли. Если валюту выбрали не ту, справка предлагает один путь: создать новый аккаунт с нужной валютой и скопировать на него кампании через XLS-файлы или Директ Коммандер.

Шаг 3. Подтвердите почту и телефон

Дальше Директ попросит указать email и номер телефона. Нажмите Подтвердить номер. Ознакомьтесь с условиями оферты и нажмите Начать пользоваться сервисом.

Оплачивая счёт, вы принимаете оферту Яндекс Директа. Отдельный двусторонний договор с прямыми рекламодателями Яндекс не заключает.

На этом регистрация в Яндекс Директе закончена. Аккаунт создан, кабинет открыт. Но запускать рекламу ещё рано: осталось заполнить данные о рекламодателе.

Физлицо, ИП или юрлицо: где это указать

На шагах регистрации форму собственности не спрашивают. Её указывают позже, в двух местах.

1. Данные рекламодателя (для маркировки). В меню слева нажмите на свой логин и выберите Данные рекламодателя. Укажите вид организации и реквизиты:

2. Плательщик (для счетов и документов). Плательщика регистрируют в Яндекс Балансе, когда выставляете первый счёт. Тип плательщика определяет способы оплаты и документы:

• Физлица, включая самозанятых, могут платить банковским переводом по квитанции, картой, через СБП, наличными по коду платежа и ЮMoney.
• Юрлица, включая ИП, — банковским переводом по счёту или корпоративной картой.
• Юрлицам и ИП закрывающие документы формируются автоматически. Физлицам бухгалтерские документы не рассылаются, приходит только электронный чек.

Здесь две частые ловушки. ИНН плательщика изменить нельзя: если ошиблись, придётся регистрировать нового плательщика. А сменить плательщика в уже выставленном счёте нельзя, только выставить новый счёт.

Директ или Директ Про: какой интерфейс выбрать

Запрос «яндекс директ про регистрация» ищут часто, но отдельной регистрации в Директ Про нет. Новый аккаунт без агентства всегда открывается в базовом интерфейсе Директ. В Директ Про переходят из него.

Как перейти: в меню слева нажмите на логин → Директ Про → Перейти в Директ Про.

Переход необратим. Вернуться в базовый Директ уже не получится. При этом в Директ Про остаются все возможности базового интерфейса, так что вы ничего не теряете, кроме простоты.

Наш совет: если рекламу будет вести специалист или агентство, переходите в Директ Про сразу. Почти всё, чем пользуются специалисты, включая ЕПК, живёт только там. Если хотите разобраться сами и запустить одну кампанию по сайту, начните с базового Директа. Подробнее про расширенный интерфейс — в статье о возможностях Директ Про.

Первая кампания: запускать сразу или подождать

Регистрация не обязывает сразу запускать рекламу. Но учтите одно правило оплаты: пополнить счёт можно, только когда в аккаунте есть хотя бы одна кампания, принятая модерацией. Пока все кампании в черновике, отклонены или в архиве, кнопки пополнения не будет, а оплата картой недоступна.

Порядок такой:

1. Создайте кампанию. В базовом Директе это Простой старт (Директ сам настраивает кампанию по ссылке на сайт) или Мастер кампаний (больше контроля над текстами, аудиторией и бюджетом). В Директ Про — ещё и ЕПК.
2. Отправьте на модерацию. Обычно она занимает несколько часов, ночью модерация не идёт. Результат придёт на почту, указанную при регистрации.
3. Пополните счёт.
4. Ждите старта показов: после поступления денег они включаются автоматически, за 5–180 минут, в среднем за 40.

Если вы запускаете рекламу сами, начните со статьи про пошаговую настройку рекламной кампании или с быстрого старта для новичков. Про базовый инструмент — в статье о Мастере кампаний. До запуска поставьте на сайт счётчик Метрики и настройте цели: без них автостратегиям не на чем учиться.

И проверьте тематику. Для части ниш нужны документы или предупреждения, а что-то рекламировать нельзя вовсе. Список — в статье об ограничениях Яндекс Директа.

Как пополнить счёт и при чём тут НДС

Все кампании аккаунта тратят деньги с одного общего счёта. Пополнить отдельную кампанию нельзя.

Как пополнить: нажмите Пополнить, введите сумму, выберите способ оплаты. Для оплаты по счёту Директ отправит вас в Яндекс Баланс, где формируется счёт или квитанция.

Минимальный платёж — 300 ₽ без НДС.

Про НДС. В интерфейсе Директа все суммы указаны без НДС: ставки, бюджеты стратегий, остаток на счёте. НДС добавляется сверху. В России с 1 января 2026 года ставка 22%. Пример: если вы хотите, чтобы в кабинете было 10 000 ₽, заплатить нужно 12 200 ₽. Поэтому бюджет в кабинете и сумма к оплате — разные цифры. Подробнее — в нашем пособии по НДС в Яндекс Директе.

Про плательщика. По закону «О рекламе» при любом способе оплаты нужны ФИО и ИНН плательщика. Эти данные уходят в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Про банковский перевод. Деньги зачисляются автоматически, только если совпадают три вещи: сумма как в счёте, тот же плательщик, верный номер счёта в назначении платежа. Если хоть что-то не совпало, деньги станут «свободными средствами» в Балансе и до кампаний не дойдут, пока вы их не зачислите.

Автоплатёж с карты доступен только прямым рекламодателям из России, которые платят в рублях. Если аккаунт ведёт агентство, автоплатежа не будет.

Маркировка рекламы: что сделать рекламодателю

С 1 сентября 2022 года вся онлайн-реклама в России маркируется. Звучит страшно, но в Директе большую часть работы делает Яндекс. Он как оператор рекламных данных (ОРД) сам получает токен на каждое объявление и ставит пометку «Реклама».

От вас нужно одно: заполнить Данные рекламодателя — те самые, что в таблице выше.

Если рекламу ведёте вы сами. Укажите данные о себе как о конечном рекламодателе и оставьте включённой опцию Я — конечный рекламодатель. Нажмите Сохранить. Если выполняется условие «один логин = один конечный рекламодатель = один плательщик», остальное Яндекс передаст сам на основании оферты.

Если рекламу ведёт агентство. В «Данных рекламодателя» всё равно указывают вас как конечного рекламодателя. Опцию Я — конечный рекламодатель агентство выключает и заполняет два дополнительных раздела: данные агентства и данные договора с вами. После показа агентство каждый месяц проверяет черновик отчёта в кабинете ОРД (он появляется после 12-го числа следующего месяца) и отправляет его в ЕРИР до 30-го. Например, данные за сентябрь — до 30 октября.

Как дать доступ агентству или специалисту

Пароль от аккаунта никому давать не нужно. В Директе есть два способа пустить человека в кабинет.

Представители

Представитель — это другой Яндекс ID, которому вы открываете ваш кабинет. Число представителей не ограничено. Добавляет их только главный представитель, то есть владелец аккаунта.

1. В меню слева: Инструменты → Ваши представители.
2. Введите логин в формате login@yandex.ru. Доступ выдаётся на логин Яндекса, а не на адрес почты. Логин должен быть зарегистрирован в Яндексе, но ещё не использоваться для входа в Директ.
3. Укажите данные и уровень доступа.

Уровней два:

• Полный доступ — редактировать объявления, смотреть статистику, переносить средства, оплачивать кампании.
• Только чтение — смотреть настройки и статистику, без доступа к балансу и оплате.

Полный доступ можно выдать только логину, который не зарегистрирован в Балансе. Учтите, что представитель с полным доступом управляет кампаниями и в других коммерческих сервисах Яндекса. Если сотрудничество закончилось, удалите его там же: он потеряет доступ во всех этих сервисах.

Управляющий аккаунт

Подходит, если у специалиста или агентства свой прямой аккаунт в Директе. Вы даёте этому аккаунту доступ к своему, и он переключается между кабинетами без отдельных логинов.

• Режимы: администрирование, редактирование или чтение.
• Доступа к балансу и оплатам у управляющего аккаунта нет ни в одном режиме.
• На один аккаунт — не больше 20 управляющих. Один управляющий видит до 50 аккаунтов.
• Управляющим может быть только прямой клиентский логин. Аккаунты агентств и их клиентов назначить управляющими нельзя.

Отдельного «гостевого доступа» в справке Директа нет: всё делается через представителей или управляющий аккаунт. Подробнее о ролях — в статье про управление доступом в Яндекс Директе.

Если аккаунт регистрирует агентство

Есть второй сценарий: вы ничего не регистрируете сами, аккаунт создаёт агентство. Тогда это агентский клиентский аккаунт, и правила у него другие.

Как создаётся. Агентство регистрирует клиента как организацию в Яндекс ID: название, валюта, email, тип организации (физлицо, юрлицо, ИП или иностранное лицо) и ИНН. Размещать разных клиентов под одним логином или одной организацией запрещено.

Ваш доступ. По вашему требованию агентство обязано дать доступ к редактированию кампаний и статистике. Для этого вас приглашают в организацию в Яндекс ID. Есть и вариант с ограниченным доступом: вас добавляют представителем с полным доступом или только чтением.

Оплата. У клиента агентства нет кнопки Пополнить: счёт выставляет агентство. Автоплатёж и отсрочка платежа агентским клиентам недоступны.

Перенос уже существующего аккаунта. Если вы раньше вели рекламу сами, создавать новый аккаунт не нужно. Кабинет переносят к агентству заявкой: Инструменты → Заявки на перенос. Кампании не останавливаются, настройки и статистика сохраняются. Но есть условия:

• перенос происходит только 1 числа следующего месяца, заявку подают не позже чем за сутки;
• остаток на вашем счёте уходит в свободные средства в Балансе, вернуть его можно через поддержку; незачисленный кешбэк и промокоды сгорают;
• не переносятся аккаунты со счётом не в рублях, с просроченным долгом, с социальной рекламой и с бонусами годового партнёрства;
• после переноса у вас и ваших представителей будет только чтение, пока агентство не выдаст дополнительные права.

Частые ошибки при регистрации